自2008年起，高安產區(qū)經過近10年的建設和發(fā)展，業(yè)已成為中國陶瓷第三大產區(qū)，產區(qū)由建設初期以承接佛山陶企轉移為主，到目前以本地企業(yè)唱主角，形成了具有180余條大中型生產線的巨大產能，產品則以大眾化產品為特色的陶瓷產區(qū)。中國陶瓷網記者藉著參加13日由《陶瓷信息》報主辦的“2016高安陶瓷產業(yè)發(fā)展論壇”的契機，于9月12——14日，密集走訪產區(qū)內多家主流陶瓷企業(yè)，采訪調研，深入了解產區(qū)近期發(fā)展動態(tài)。

　　產能過剩 產銷平衡率備受重視      

　　記者走訪江西高安陶瓷產區(qū)多家主流陶瓷企業(yè)了解到，目前高安產區(qū)擁有180余條生產線，且均以大線為主，在產區(qū)“寧愿降價，也不停窯”的氛圍下，為保持窯爐的正常運轉和企業(yè)運營所需要的強大資金流，因而，“產銷平衡率”成為產區(qū)陶瓷企業(yè)老板每天必看的數據。

　　普京陶瓷銷售副總經理徐洪衛(wèi)表示：高安產區(qū)陶瓷企業(yè)主要為生產型企業(yè)，需要時刻保持窯爐的正常運轉，巨大的產能引發(fā)企業(yè)資金鏈壓力負荷較重，產區(qū)內大部分企業(yè)基本以通過渠道對接產能的方式，采用低價競銷，低利潤運行的策略，努力實現產銷平衡。

　　然而，產區(qū)內企業(yè)實現產銷平衡的期望依然有點遙遠。相關數據顯示，2015年，高安建陶產量達到8億平方米，產能同比增長8000萬平方米，產銷率為87%；而今年1——7月份，高安建陶行業(yè)正常開工生產線150條，開工率為80%左右。

　　高安產區(qū)產銷失衡的問題與渠道匹配、供需等因素有著重要的關系。太陽陶瓷營銷總經理倪曉軍表示，高安產區(qū)大部分陶瓷企業(yè)基本以傳統批發(fā)渠道為主，零售渠道為輔，批發(fā)渠道基本占到80%以上，零售、專賣店等產品價值相對較高的渠道則僅為15%左右。與此同時，目前高安陶瓷企業(yè)規(guī)模偏大，窯爐偏大，產能壓力較大，導致產能過剩和企業(yè)資金鏈負荷較重。部分企業(yè)為了緩解資金鏈的壓力，祭出“拉產能”、“低價競銷”的策略，沒有最低，只有更低。而相關數據也印證了類似的觀點：

　　1、2014年同期高安的拋光磚價格為18元/片，而如今最低價已經跌破11元/片，瓷片兩年前4.3元/片，如今最低價也已跌至2.3元/片，降幅接近50%；可以說現在高安的產品價格全國最低，并且即便高安的品質比很多產區(qū)都要優(yōu)良，但價格卻比他們低。(來自陶瓷信息微信公眾號9月15日)；

　　2、為了降低生產成本，少數企業(yè)開始盲目“拉產能”，例如將原本32000㎡/日的生產線設計產能，提升到35000㎡/日；(來自陶瓷信息微信公眾號9月15日)；

　　業(yè)內人士認為，整個產區(qū)陶瓷企業(yè)主要以批發(fā)渠道為主的渠道模式，以及過度關注產銷平衡率的策略，注定了產區(qū)陶瓷企業(yè)間無休止的價格戰(zhàn)，而最終價格戰(zhàn)的后果則是：高安產區(qū)產品質量整體下降，企業(yè)利潤率偏低甚至虧本競銷。為此，他們警示為了產銷平衡率而進行無底線的價格戰(zhàn)，最終將會得不償失。