企業(yè)只有徹底、全面貫徹戰(zhàn)略營銷觀念，才有可能立于不敗之地，實現(xiàn)可持續(xù)經營和發(fā)展。  

　　企業(yè)經營管理指導思想決定企業(yè)經營管理行為，與戰(zhàn)略營銷管理相對應的經營管理指導思想是戰(zhàn)略營銷觀念。理論和實踐都證明，戰(zhàn)略營銷觀念是21世紀企業(yè)經營管理指導思想的必然選擇。

　　管理思想演變的邏輯延伸

　　整個20世紀，企業(yè)經營管理指導思想經歷了三個典型的階段——生產觀念、推銷觀念和市場營銷觀念。其中，從“生產觀念”到“推銷觀念”是企業(yè)經營管理指導思想的量變，從“推銷觀念”到“市場營銷觀念”是企業(yè)經營管理指導思想的質變和飛躍。20世紀70年代至今，針對市場營銷觀念的缺陷，人們提出了許多新的經營管理指導思想，例如社會營銷觀念、生態(tài)營銷觀念、綠色營銷觀念等，但是都沒有取得理論界和企業(yè)家的一致認可，其根本原因是它們沒有解決市場營銷觀念的本質缺陷：單純企業(yè)利益最大化。

　　戰(zhàn)略營銷觀念繼承和發(fā)揚了以往所有經營管理指導思想的優(yōu)勢，根據現(xiàn)代社會環(huán)境的要求，建立了自己獨特的、適應21世紀需要的思維邏輯框架。它的最突出優(yōu)勢是改變了企業(yè)經營管理指導思想的出發(fā)點，即由原來“單純企業(yè)利益最大化”轉變?yōu)?ldquo;企業(yè)與社會整體長期利益同時最大化”。這是對以“市場營銷觀念”為代表的傳統(tǒng)企業(yè)經營管理指導思想的“揚棄”，是企業(yè)經營管理指導思想的又一次質變和飛躍，是企業(yè)經營管理指導思想演變的邏輯延伸。

　　每一種新觀念及其理論的產生與發(fā)展無不與當時企業(yè)所處的客觀社會經濟環(huán)境緊密相聯(lián)，甚至可以說這些觀念及其理論就是當時企業(yè)所處的客觀社會經濟環(huán)境的產物。生產觀念、推銷觀念、市場營銷觀念的產生和發(fā)展是這樣，戰(zhàn)略營銷觀念產生和發(fā)展依然是這樣�？梢詳嘌�，昨天處于主導地位的企業(yè)經營管理指導思想和理論必將也必須被新的經營管理指導思想和理論所取代。